Niečo na seba prezradím. Som vyštudovaný environmentalista, ktorý takmer 7 rokov pracoval na Odbore životného prostredia na Mestskom úrade. V roku 2023 som opustil teplé miestečko vo verejnej správe a začal som (si) s copywritingom a moje zelené srdce som na nejaký čas umlčal.
Potom som však narazil na pojem „sustaintable copywriting“ a uvedomil som si, že moja vášeň pre písanie a copywriting sa môže spojiť do jedného povolania. Ako bývalý referent životného prostredia a podpredseda ekologického združenia som videl, ako veľmi firmy potrebujú správne komunikovať svoje zelené iniciatívy.
Rád by som využil svoje znalosti environmentálnych výziev s copywritingom, aby som pomohol značkám a organizáciám autenticky komunikovať ich udržateľné aktivity – bez greenwashingu a prázdnych fráz.
Problémy zelenej komunikácie
Viete, čo je najväčší problém ‚zelenej‘ komunikácie mnohých firiem? Chýba jej autenticita a skutočné pochopenie problematiky.
Ako environmentalista a copywriter vidím, že firmy často tápu v tom, ako hovoriť o svojich udržateľných iniciatívach. Buď sa boja povedať príliš veľa, alebo skĺznu do greenwashingu.
Môj background v environmentalistike a skúsenosti z vedenia ekologického združenia mi dávajú unikátnu perspektívu. Pomáham značkám nájsť ich autentický zelený hlas.
A čo vaša značka/organizácia – komunikujete svoje udržateľné aktivity efektívne?
Ako podpredseda o.z. Esorg som pri príprave podujatia Ekofestival hodne komunikoval s neziskovkami či eko firmami.
Často som narážal na rovnaký problém:
skvelé ekologické iniciatívy, ale slabá komunikácia smerom k verejnosti.
Ako eko copywriter by som rád pomáhal prekonať komunikačnú bariéru nielen firmám, ale aj neziskovému sektoru. Kombinujem svoje environmentálne know-how s copywritingom, aby vaše udržateľné aktivity:
– rezonovali s publikom
– boli dôveryhodné
– inšpirovali k akcii
EKO copywriter by sa vám zišiel ak podnikáte v niektorom z týchto segmentov:
• Poskytovatelia energie z obnoviteľných zdrojov
• Ekologické módne a lifestylové značky
• Organizácie na ochranu životného prostredia
• Neziskové organizácie zamerané na ochranu prírody
• Podniky vyrábajúce ekologické potraviny a nápoje
• Spoločnosti zaoberajúce sa recykláciou a odpadovým hospodárstvom
• Start upy s nulovým odpadom
• Maloobchodníci s udržateľným bývaním a záhradou
• Spoločnosti zaoberajúce sa cestovaním a cestovným ruchom šetrným k prírode (prírodný turizmus)
Čo majú spoločné záchrana veľrýb a dobrý copywriting?
Viac než by ste si mysleli! Nedávno som sa zamýšľal nad tým, ako mocným nástrojom je copywriting v rukách environmentálnych organizácií.
Príklad? Greenpeace a ich legendárna kampaň „Save the Arctic“. Namiesto suchých faktov o topení ľadovcov vytvorili príbeh. Príbeh o domove polárnych medveďov, ktorý sa nám topí pred očami. A viete čo? Tento jednoduchý naratív získal podporu 8 miliónov ľudí a prinútil veľké ropné spoločnosti prehodnotiť svoje plány v Arktickom regióne.
To nie je náhoda. Je to sila dobre napísaného obsahu, ktorý:
• Premieňa komplexné environmentálne problémy na príbehy, ktorým každý rozumie
• Vyvoláva emócie a motivuje k akcii
• Buduje mosty medzi organizáciami a potenciálnymi partnermi
Počas mojej práce s neziskovkami som si uvedomil jednu vec – nestačí mať dobrý úmysel. Musíte ho vedieť aj predať. A práve tu vstupuje do hry kvalitný copywriting.
Ako písať príspevky, ktoré motivujú k akcii.
Jednoduchý 5-krokový systém:
1. Začnite príbehom konkrétneho miesta alebo tvora
Namiesto „Potrebujeme chrániť lesy“ skúste „Tento 300-ročný dub v Poloninách je domovom pre 47 druhov vtákov. A práve teraz mu hrozí výrub.“
2. Použite čísla, ktoré hovoria za všetko
Vyhnite sa všeobecným frázam.
„Za posledný mesiac sme s pomocou dobrovoľníkov vyčistili 7 km brehov rieky Váh a vyzbierali 892 kg odpadu“ znie oveľa presvedčivejšie.
3. Ukážte okamžitý dopad
Vysvetlite, čo presne sa stane s príspevkom darcu. „20 € = 10 nových stromčekov vysadených túto jar v okolí Bratislavy“
4. Pridajte autentickú fotku z terénu
Žiadne obrázky z foto banky.
Radšej nedokonalá, ale skutočná fotografia z vašej poslednej akcie.
5. Končite jasnou výzvou
Jedna konkrétna vec, ktorú môže čitateľ urobiť hneď.
„Pridajte sa k nám túto sobotu pri čistení Malých Karpát. Link na registráciu v komentári.“
5 zásad komunikácie (nielen) v enviro sektore
Už je asi jasné, že greenwashing nie je v žiadnom prípade riešením, ale stále sa nájdu takí, ktorí využívajú vágne pozitívne informácie, citovo zafarbené a silné slová alebo nezrozumiteľné technické a odborné výrazy.
Vďaka dodržaniu týchto 5 kľúčových zásad bude komunikácia vašej organizácie dôveryhodnejšia a presvedčivejšia.
1. Spoľahlivosť
Neudržateľné, nejasné a mätúce vyhlásenia vedú len k nedôvere publika. Preto sa spoliehajte na jasné, konkrétne, vedecky podložené a overiteľné vyhlásenia fakty a dáta.
2. Relevantnosť
Uvádzajte také informácie, ktoré ponúkajú kľúčový pohľad na oblasť, ktorej sa venujete. Nezveličujte význam vašich projektov, ani neupriamujte pozornosť na malé a skôr nepodstatné aktivity či zlepšenia.
3. Jasnosť
Jasnosť a zrozumiteľnosť sú dôležité, ak chcete dosiahnuť pozornosť cieľovej skupiny a poskytnúť im zmysluplné a užitočné informácie. Vyhnite sa generalizovaniu a prázdnym frázam. Dôveryhodné = jednoznačné.
4. Transparentnosť
Čo presne vlastne vaša organizácia robí, aby sa mohla hlásiť k environmentálnej alebo sociálnej zodpovednosti? Pravidelne poskytujte verejnosti transparentné a úplné informácie o činnosti a úspechoch vašej organizácie.
5. Dostupnosť
Všetky vyhlásenia, informácie, certifikáty alebo správy o vašej činnosti by mali byť ľahko dostupné, aby si ich ľudia mohli prečítať, pochopiť a boli na základe toho motivovaní konať.
7 prekážok, ktoré bránia ľuďom kupovať eco-friendly produkty – a ako na ne reagovať
Ako copywriter pre udržateľné značky som identifikoval kľúčové bariéry a pripravil som pre vás praktické riešenia. Poďme sa na to pozrieť:
1. „Je to príliš drahé!“ → Ukážte zákazníkom dlhodobú hodnotu.
Príklad: Značka Ocean Bottle uvádza, že predajom každej ich eko fľaše financujú zber 11,368 kg plastov z oceánov (čo zodpovedá hmotnosti 1 000 plastových fliaš).
2️. „Neviem, či to má zmysel…“ → Vizualizujte dopad.
Príklad: EcoLaundry ukazuje, že každé balenie ich pracieho prostriedku ušetrí 5kg plastového odpadu – to je váha malého šteniatka 🐶
3. „Nemám to kde kúpiť“ → Urobte nákup jednoduchým.
Príklad: GreenHome spustili predplatné s doručením eco-friendly drogérie priamo domov každý mesiac.
4. „Nie je to také pohodlné“ → Dokážte opak.
Príklad: Tierra Verde ponúkajú ekologické tablety do umývačky , ktoré nie sú jednotlivo balené – stačí hodiť do umývačky, žiadne rozbaľovanie. Rovnaká účinnosť, menej odpadu, viac pohodlia.
5. „Neviem, či je to naozaj eco“ → Buďte transparentní.
Príklad: CleanBeauty má na každom produkte QR kód, ktorý ukáže celý výrobný proces a certifikácie.
6. „Som zvyknutý/á na svoje produkty“ → Ponúknite podobné produkty.
Príklad: EcoClean vytvorili hybrid – eco čistiace prostriedky s vôňou klasických produktov.
7️. „Nevidím v tom hodnotu“ → Komunikujte benefity pre používateľa.
Príklad: OrganicSkin nehovorí len o planéte – ukazuje, ako ich prírodná kozmetika zlepšuje pleť za 30 dní.
Chcete vedieť viac o tom, ako môže eko copywriting pomôcť vašej značke? Spojme sa! Som tu, aby som pomohol vašej značke rásť udržateľne.
